瑞幸咖啡二季度财报太炸裂了炒股杠杆什么意思。
营收123.6亿，同比大增47%，利润飙升到17亿，同比大增44%。
如此高的增长把华尔街的分析师都干懵了，纷纷表示没想到啊。
他们连夜研究发现，最近中国各大平台都在砸钱搞外卖大战，结果瑞幸躺着就把补贴给赚到自己裤兜了。
华尔街也不是张口胡说，有数据支持：
1、二季度，瑞幸的配送成本16.7亿，同比暴涨175%，跟各平台公布的饮品增长指数差不多； 2、二季度瑞幸销售费用同比下降了0.3个百分点，但每月新用户却增加了2870万，占到总用户的32%。
很显然新用户不是天上掉下来的，外卖大战打得火热，半年时间，平台砸下近千亿资金，补贴券满天飞。结果平台掏腰包，餐饮“赔本赚吆喝”，倒是瑞幸等茶饮品牌赚麻了。
那问题就来了，咖啡茶饮品牌这么多，为什么是瑞幸呢？
本轮外卖大战的目的是什么，就是抢市场，冲单量啊。
产品引流还不限量：咖啡作为此番外卖大战重要的引流品类，平台“有求于”品牌，通常会真金白银的补贴。再加上咖啡制作简单、购买频率还高，结合IP、季节限定持续上新，这使得瑞幸几乎不需要自掏腰包补贴运费。
门店数量碾压同行：门店网络与线下线上渠道，构成瑞幸咖啡的基本商业模型。瑞幸全国门店有2.6万家，是库迪+霸王茶姬+喜茶+奈雪的茶+爷爷不泡茶的总和。好比，天上掉馅饼，空手接不到几个，但如果手上拿了一个大盆，收获肯定要多一些。
直营模式发挥优势。蜜雪冰城等都是加盟店，别看门店也不少，加盟店营收增加，品牌顶多抽点成、喝点汤。但瑞幸直营门店比例高达65%，所以，平台补贴进来的单子，最终大部分化作营收，进入了财报。
细想一下，这波泼天富贵，瑞幸并没做什么额外努力，就躺着把钱挣了。
财运要是想找你呀，躲都躲不掉，大家“接”一下吧！
作者丨逍遥
编辑丨墨墨
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